Com SoundOn, TikTok quer atrair cantores amadores

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Com SoundOn, TikTok quer atrair cantores amadores
Em março, a plataforma chinesa lançou um novo serviço para ajudar artistas iniciantes a produzir suas músicas, sem, no entanto, cortar os laços com as gravadoras tradicionais.

Produza sua própria música e distribua você mesmo: Essa é a promessa da plataforma chinesa TikTok com SoundOn, sua nova ferramenta de distribuição e marketing de música, disponível desde 9 de março. Seu objetivo é ajudar jovens artistas, ainda amadores, a começarem a fazer música. Quem se inscrever pode distribuir suas músicas gratuitamente no TikTok e em outras plataformas de streaming como Spotify ou Apple Music.

Chloe Adams, uma cantora inglesa de 21 anos, fez exatamente isso. “Desde que estou no SoundOn, minha audiência no Spotify triplicou”, disse ela. Ainda desconhecido há alguns meses, o jovem artista ficou famoso graças ao TikTok. Os usuários dançaram ou se apresentaram com sua faixa “Dirty Thoughts” em vídeos de 15 a 60 segundos postados na plataforma.

Contatada diretamente pela plataforma de mídia social, ela foi uma das primeiras artistas a se inscrever no SoundOn: “Acho que é adequado para artistas iniciantes que ainda não assinaram com gravadoras, mas querem divulgar sua música e construir uma audiência. ” Hoje, ela se orgulha de seus um milhão de assinantes do TikTok e tem várias datas de shows agendadas no Reino Unido.

Por enquanto, o SoundOn está disponível apenas nos Estados Unidos, Reino Unido, Indonésia e Brasil. Na França, nenhuma data de lançamento foi definida para o serviço, que é mais um marco na estratégia de marketing bem afiada da plataforma chinesa que continua a revolucionar o modelo de negócios da indústria da música.

Um novo intermediário

O TikTok, lançado em 2016 pela empresa chinesa ByteDance, estabeleceu-se como um ator fundamental no surgimento de jovens talentos musicais. Em 2021, o TikTok anunciou em seu relatório anual que 430 músicas ultrapassaram 1 bilhão de visualizações, quase três vezes mais que no ano anterior (176 músicas). Mais de 175 músicas popularizadas pela plataforma chegaram ao Top 100 semanal da revista Billboard nos EUA.

E há muitas histórias de sucesso. É o caso de Lil Nas X, que ficou conhecido no TikTok graças à sua música “Old Town Road”, e até da cantora francesa Wejdene com sua famosa faixa “Anissa”. histórias de sucesso estão crescendo. Por meio de seu serviço de comunicação, o TikTok disse: “Com a nova fórmula e todos os dados, estatísticas e conhecimentos que o TikTok reuniu hoje, podemos ajudar a organizar e simplificar o ecossistema de artistas não assinados e permitir que eles se tornem conhecidos mais facilmente, e as gravadoras podem descobrir os talentos.”

Estas são promessas atraentes para cantores amadores em busca de sucesso. SoundOn posiciona-se como um novo intermediário da indústria. “Estamos testemunhando um momento crucial no mundo da música, como uma mudança nas placas tectônicas da indústria da música”, disse Jean-Philippe Thiellay, presidente do Centre National de la Musique (CNM, uma organização projetada para apoiar a indústria da música acionistas). Sr. Thiellay disse, “SoundOn está impactando o modelo de distribuição tradicional, introduzindo uma forma de remoção de intermediários.”

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